De acordo com uma medição crossmedia da Kantar Ibope Media, em 2022 os conteúdos em vídeos alcançaram 99,6% da população brasileira. De todos os dispositivos analisados, conectados ou não, como televisores, smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo do consumo domiciliar foram dedicados à televisão linear (TVs aberta e paga) e 21,3% a plataformas online.
Segundo o levantamento, as TVs são as favoritas do público, representando 90,4% do total de tempo consumido. Enquanto isso, os smartphones estão com 7,6%, desktops 1,6% e tablets 0,3%.
No Brasil, esses índices altos de consumo transformam o vídeo em um formato crucial para o mercado publicitário. A pesquisa da Kantar Ibope Media ainda mostrou que 68% do investimento publicitário foram feitos em vídeo em 2022, um ponto percentual acima do ano anterior. Se considerarmos as Top 10 marcas mais valiosas esse número sobe para 71%, e se levarmos em conta as Top 10 marcas de bens de consumo mais escolhidas ele aumenta para 74%.
Os brasileiros possuem um tempo médio de consumo diário de 5h17min assistindo à TV linear. Nas regiões metropolitanas, esse valor é acima da média nacional: Rio de Janeiro (6h04min), São Paulo (5h39min) e Manaus (5h29min).
Considerando o tempo médio que uma pessoa assiste à TV antes de mudar de canal, é possível notar um aumento consistente ano após ano. Ele foi de 36 minutos em 2018 para 43 minutos em 2022. Isso está aliado a uma queda do número de vezes em que uma pessoa muda de canal, indicando menos trocas por parte do telespectador.
A pesquisa não deixa dúvidas de que o consumo de vídeo está cada vez maior e, portanto, as marcas devem ajustar suas campanhas de marketing digital e produção de conteúdo para atenderem a essa demanda se não quiserem ficar para trás.