Já há algum tempo que o Google oferece busca por imagens, mas com o anúncio do Google Multisearch pela big tech em 2022, a empresa almeja aprimorar a busca na internet, inovando no modo como esse tipo de pesquisa é realizada. Com essa ferramenta será possível fazer uma pergunta sobre um objeto e refinar a pesquisa usando palavras-chave. Combinando texto e imagem, o usuário tem a oportunidade de encontrar exatamente o que precisa. De acordo com a empresa, o objetivo é oferecer ao usuário a possibilidade de fazer perguntas no buscador com poucas ou nenhuma palavra.
A tecnologia por trás da ferramenta é conhecida como pesquisa múltipla e utiliza Inteligência Artificial (IA) para captar a pesquisa e apresentar as respostas aos usuários. Esse recurso garante resultados mais precisos e quanto mais pesquisas feitas no Google Multisearch, melhores serão os resultados apresentados devido ao recurso de Machine Learning, que promete apresentar resultados em um tempo cada vez menor.
Com o recurso Multisearch o usuário consegue, por exemplo, inserir a imagem de um vestido que viu em uma loja, com a cor que deseja comprar. A partir dessas informações, o buscador apresenta o objeto da pesquisa cor solicitada. O usuário também pode inserir “onde comprar” na caixa de pesquisa que o Google mostra as lojas nas quais o item está disponível. Isso será possível devido ao cruzamento de dados feitos com os resultados do Google Shopping.
A ampla possibilidade de pesquisa é uma das maiores vantagens desse novo recurso. Dá para pedir dicas ao buscador sobre combinações de acessórios com o vestido da busca ou pedir dicas de decoração para combinar com o sofá da sala, por exemplo. O multisearch fará um cruzamento de dados com outras ferramentas da empresa além do Google Shopping, como o Google Maps, possibilitando que o usuário encontre estabelecimentos próximos que ofereçam o item e também informações sobre o funcionamento do local.
A ferramenta Google Multisearch está em período inicial de teste, disponível apenas para buscas relacionadas à compra, como vestuários ou mobílias. Ela só pode ser utilizada em inglês, por enquanto, mas há previsão de que outros países recebam a novidade nos próximos meses. A expectativa é que ele seja lançado em outros 70 idiomas, incluindo o português brasileiro. Ainda não há data certa para o Google Multisearch chegar ao Brasil. A princípio, o Google Multisearch está disponível no aplicativo para Android e iOS, e funciona através do Google Lens Multisearch. Para utilizá-lo, é preciso apontar a câmera para um objeto e fotografá-lo ou tirar print da tela e inserir no buscador, com a pesquisa por texto.
Ainda é cedo para saber quais os impactos dessa ferramenta no marketing digital, mas não há dúvidas que o Google Multisearch mudará a maneira como a produção de conteúdo na internet é realizada, principalmente no e-commerce. Investir no Google Shopping será essencial e as marcas terão que usar imagens de qualidade adicionadas às palavras-chaves. Será imprescindível entender como o público-alvo se comunica para além da pesquisa por palavras. Além disso, os conteúdos no formato de dicas são os mais propícios para fazer sucesso nesse tipo de recurso. No entanto, os profissionais de marketing digital precisaram repensar a criação de conteúdo SEO.
Apesar de o Google Multisearch ainda não estar disponível em português, é preciso se preparar para quando o recurso chegar. Dessa maneira, o ponto de partida para as empresas que desejam investir no marketing digital é a produção de conteúdo.