Um levantamento sobre “Tendências de Social Media 2023” realizado pela Comscore mostrou que o Brasil está à frente de Estados Unidos, México e Argentina no ranking mundial de países que mais consomem redes sociais, ocupando a terceira posição, atrás apenas da Índia e Indonésia.
Os dados apontam que os 131,5 milhões de usuários conectados no Brasil têm passado cada vez mais tempo na internet, especialmente nessas plataformas, que foram as mais consumidas em dezembro de 2022. Soma-se o total de 356 bilhões de minutos, o que equivale a 46 horas de conexão por usuário no mês, representando um aumento de 31% em relação a janeiro de 2020. A audiência dessas plataformas superou o tempo gasto em categorias múltiplas, entretenimento, serviços, trabalho, presença corporativa, varejo e serviços financeiros, por exemplo.
De acordo com o estudo, as redes mais acessadas pelos usuários brasileiros são o YouTube, Facebook e Instagram, com alcance de 96,4%, 85,1% e 81,4%, respectivamente. O TikTok, Kwai e Twitter aparecem na sequência. Considerando o tempo de consumo da audiência, o Instagram e YouTube são as plataformas onde os usuários dedicam mais minutos.
A pesquisa também investigou quais redes sociais apresentam sobreposição no consumo dos usuários, ou seja, quais plataformas têm mais consumo cruzado. O Instagram e TikTok se destacam em sua relação com o YouTube, já que 99,1% dos usuários que acessam ambas também acessam o canal de vídeos. Entre as categorias que despertam mais interesse entre os consumidores, os usuários do Facebook possuem mais afinidade com viagens e telecomunicações, quem usa o Instagram prefere assuntos de viagens e saúde, e os que utilizam o TikTok se interessam por telecomunicações e games.
Outro aspecto importante do levantamento aponta que entre janeiro e dezembro de 2022 o Facebook, Twitter e Instagram somaram 15,6 bilhões de ações, tendo um crescimento de 17% em relação ao período anterior; 10 milhões de conteúdos, 2% acima da média produzida em 2021 e 230,8 milhões de compartilhamentos, mostrando que o índice caiu 20% quando comparado a 2021.
O Instagram é a rede social de maior volatilidade em ações e permanece como a plataforma com o maior compartilhamento de ações e comentários entre marcas e publishers. Além disso, entre os consumidores, posts sobre esportes e mídia são os que causam mais interesse. Já postagens sobre entretenimento, mídia e publicidade se destacam entre as publicações com o maior número de ações no Facebook.