Gian Martinez, diretor-executivo da agência Winnin, afirmou em uma matéria do Think with Google que “as marcas que não se tornarem criadoras perderão para os criadores que estão virando marcas”. Essa declaração resume o desafio atual das marcas: aprender com os criadores do YouTube, que sabem como se manter relevantes para seu público. Vamos explorar o que as marcas podem aprender com esses especialistas em criação de conteúdo.
- Conexão contínua com seu público
Interagir com o público é fundamental para construir credibilidade. Os consumidores querem um envolvimento contínuo, e as marcas devem estar presentes para atender a essas demandas. Entender as necessidades do público e agregar valor além do produto é essencial. Isso pode ser feito através de eventos online, conteúdo planejado com antecedência e incorporação natural da mensagem em narrativas. O método “test and learn” ajuda a ajustar a estratégia com base no feedback recebido.
- Use linguagens nativas do YouTube
O YouTube é uma plataforma de expressão criativa, e as marcas devem aproveitar isso. É importante confiar nos estilos de conteúdo nativos da plataforma, como transmissões ao vivo, reacts, análises e paródias. Respeitar as vozes autênticas e falar a língua do público são aspectos essenciais para criar conexão. Usar truques audiovisuais e adaptar a linguagem para uma abordagem mais coloquial também são estratégias eficazes.
- Fomente sua comunidade
Criar relacionamentos fortes com os consumidores é crucial para o sucesso no YouTube. Isso envolve permitir que a comunidade cresça e colaborar com outros criadores. Enquetes, comentários e presença consistente ajudam a construir uma comunidade engajada. Evitar aparecer apenas na hora da venda e buscar alianças com ideias semelhantes fortalecem o vínculo com o público.
- Mostre os bastidores
A autenticidade é valorizada pelos usuários do YouTube. Mostrar os bastidores da marca humaniza-a e fortalece o vínculo com o público. Vídeos sobre bastidores, brainstorming e erros de gravação são formas de demonstrar autenticidade. Parcerias com causas relevantes e abertura para críticas também são importantes para engajar o público de maneira significativa.
Em resumo, os criadores do YouTube descobriram como cativar audiências e levá-las à ação. Seguir suas práticas pode ser a chave para desbloquear o potencial do YouTube e alcançar os objetivos das marcas. Ao estar sempre presente para o público, usar linguagens nativas da plataforma, cultivar uma comunidade engajada e mostrar os bastidores, as marcas podem aprender a criar conteúdo cativante e relevante que ressoa com seu público-alvo.