É provável que você tenha assistido recentemente a um vídeo que lhe trouxe alegria, seja ele mostrando a mudança de uma família para o campo, atos de bondade transformadores, ou momentos encantadores como um bebê interagindo com sua mãe. Esse tipo de conteúdo, que gera emoções positivas, está se tornando cada vez mais popular nas redes sociais e capturando a atenção de muitos usuários.
Mas por que a positividade está tão em voga?
A busca por conteúdo positivo
Em tempos de incertezas políticas, econômicas e ambientais, pequenos momentos de alegria são especialmente valorizados. De acordo com uma pesquisa global da Kantar, a maioria das pessoas tenta manter uma perspectiva otimista apesar das adversidades. Histórias que revelam a humanidade dos criadores e despertam empatia estão ganhando espaço. No Brasil, por exemplo, Vandressa Ribeiro compartilhou sua emocionante jornada de gravidez com milhões de seguidores, ressaltando a busca por conteúdo que ofereça conforto emocional.
O aproveitamento do conteúdo positivo pelas marcas
As marcas estão capitalizando essa tendência para potencializar a generosidade dos consumidores. Campanhas como a Worldwide Hide da Cadbury e iniciativas da Sheba para a conservação de recifes de coral são exemplos de como a positividade pode ser integrada ao marketing para gerar impacto positivo e engajamento.
O conteúdo que provoca bem-estar é particularmente popular entre a Geração Z, que valoriza vídeos que promovem relaxamento e nostalgia.
Dicas para profissionais de marketing
Os profissionais de marketing devem se concentrar em criar conteúdo que seja simples, surpreendente e emocionante. Histórias pessoais ou atos de bondade têm um apelo especial. O criador John Leitão, por exemplo, mistura humor e emoção em seus vídeos, o que tem atraído uma grande audiência. Outra dica é explorar conteúdos que ofereçam uma pausa relaxante do cotidiano, como vídeos de limpeza ou de vida rural.
A autenticidade é crucial na criação de um marketing eficaz. Anúncios que tentam forçar uma narrativa ou que não parecem genuínos podem ser mal recebidos pelo público. Assim, manter a autenticidade e a simplicidade pode ajudar as marcas a construir uma conexão verdadeira com seu público, fazendo com que todos se sintam bem.
Em resumo, integrar genuinamente conteúdo positivo nas estratégias de marketing pode não apenas melhorar a percepção da marca, mas também contribuir para uma maior satisfação dos consumidores e dos profissionais de marketing envolvidos.
Na Interface, valorizamos a criação de conexões significativas por meio de conteúdo autêntico e positivo. Como uma empresa comprometida com a excelência e a inovação, estamos sempre atentos às tendências emergentes e buscamos integrá-las em nossas estratégias de marca. Acreditamos que ao compartilhar histórias autênticas e inspiradoras, é uma maneira simples de fortalecer a percepção da marca e torná-la única.
Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com