Comunidades online dedicadas e apaixonadas, conhecidas como fandoms, têm se consolidado como uma oportunidade valiosa para anunciantes que buscam engajar públicos mais envolvidos. Ao longo das últimas décadas, esses grupos cresceram exponencialmente, mas nos últimos anos, os fãs não se limitam a assistir, compartilhar e comentar conteúdos oficiais. Eles estão moldando a cultura pop ao criar conteúdos originais sobre suas paixões.
No relatório de Cultura e Tendências do YouTube 2024, a transformação desses fandoms foi investigada, com foco não apenas no que eles consomem, mas também no que produzem. A pesquisa envolveu centenas de tendências de vídeo, consultas a especialistas do Fandom Institute da Kresnicka Research and Insight e levantamentos realizados em 12 países, incluindo o Brasil. O estudo revela que as marcas têm uma chance única de conectar-se com algumas das audiências mais engajadas do mundo: os fãs.
Como envolver fãs e incentivá-los a criar no YouTube
Fandoms no YouTube têm papel central no cenário digital, abrangendo diversos temas e regiões. No Brasil, 84% das pessoas entre 14 e 44 anos se identificam como fãs de algo ou alguém. Além de espectadores, muitos criam conteúdos, transformando-se em influenciadores dentro dessas comunidades.
Marcas podem aproveitar essa dinâmica para estimular a participação. Por exemplo, o Nubank se destacou ao criar uma campanha inspirada na série The Office, com a participação de Leslie David Baker, um dos atores. Além de vídeos criativos, a ação incluiu uma experiência interativa para os fãs, gerando ainda mais conteúdo espontâneo. No Brasil, 73% dos entrevistados apreciam quando marcas interagem com seus interesses favoritos, evidenciando o potencial dessa estratégia.
Para impulsionar a criatividade dos fãs, é essencial dar liberdade para que eles criem e remixam conteúdos, até mesmo utilizando a propriedade intelectual da marca. Isso se conecta ao fato de que 66% dos brasileiros se consideram criadores de vídeos. Ferramentas como o YouTube Shorts e inteligência artificial têm reduzido barreiras de entrada, possibilitando que mais pessoas contribuam para a diversidade cultural.
YouTube: o ponto de encontro dos interesses diversos
Com 96% dos fãs brasileiros acessando o YouTube mensalmente para acompanhar seus temas ou ídolos favoritos, a plataforma se tornou um núcleo para comunidades de todos os tamanhos e nichos. Exemplo disso é o fandom de Taylor Swift. Criadores como Marcia Macena ajudam fãs a se envolverem com eventos como a Eras Tour, mostrando que a criatividade dos entusiastas vai muito além de formatos tradicionais.
A diversidade dos fandoms no YouTube resulta em conteúdos que muitas vezes superam o consumo de materiais oficiais, reforçando o poder da plataforma como centro de produção cultural. Além disso, 43% da Geração Z no Brasil afirmam fazer parte de fandoms sem conhecer outros membros pessoalmente, destacando o papel do YouTube na conexão entre essas comunidades.
Fãs e eventos culturais: uma oportunidade de engajamento
Eventos como o lançamento do trailer de Grand Theft Auto VI mostram o impacto cultural de momentos marcantes para os fandoms. O trailer alcançou 93 milhões de visualizações em 24 horas, mas os conteúdos criados pela comunidade alcançaram 192 milhões, com reações, análises e comentários. Isso reforça a importância de envolver os fãs nesses eventos: 58% dos jovens brasileiros da Geração Z dizem que eventos sem reações e comentários parecem incompletos.
Autenticidade: a chave para conquistar fãs
Ao criar estratégias para ativar fandoms, é crucial manter a autenticidade. Fãs dedicados percebem detalhes e valorizam marcas que entendem suas paixões. Fornecer materiais como faixas de áudio para remix ou patrocinar criadores populares pode fortalecer o vínculo com essas audiências e gerar um senso de pertencimento.
Com a participação dos fãs ganhando cada vez mais espaço no marketing, marcas que apoiam a criatividade desses grupos podem ampliar seu alcance e construir conexões duradouras. No YouTube, onde 74% dos usuários concordam que é o melhor lugar para explorar suas paixões, os nichos de hoje podem se tornar sucessos de amanhã.
Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com