Pesquisas mostram que o tempo médio de atenção humana caiu para 47 segundos, uma redução drástica em relação aos 75 segundos de 2012.
Entre notificações, abas abertas e algoritmos, vivemos uma verdadeira recessão da atenção, onde cada segundo vale ouro.
Mas nem tudo está perdido. Conteúdos relevantes, criativos e personalizados ainda têm poder para capturar e manter o interesse do público. Aqui estão cinco estratégias que podem ajudar seu marketing a se destacar nesse novo cenário.
1. Entregue valor de verdade
Conteúdo só funciona quando resolve um problema real. Invista em materiais úteis, tutoriais, guias ou ferramentas interativas que ofereçam respostas práticas.
A Shopify, por exemplo, transforma seu canal no YouTube em um hub de conhecimento para empreendedores, fortalecendo a marca como parceira, não apenas como plataforma.
2. Seja breve e direto
O público valoriza objetividade. Prefira vídeos curtos, infográficos e formatos snackable.
A Sephora faz isso bem com vídeos curtos e espontâneos que mostram produtos em uso sem parecer publicidade conteúdo leve, rápido e eficaz.
3. Crie interação e comunidade
As pessoas prestam mais atenção quando participam. Quizzes, desafios e experiências colaborativas transformam espectadores em cocriadores.
A Lego Ideas é um exemplo: fãs enviam e votam em novos designs, e os mais populares podem virar produtos oficiais engajamento genuíno e insights diretos do público.
4. Aposte no poder do visual
O cérebro processa imagens 60 mil vezes mais rápido que texto, e o conteúdo visual é lembrado por mais tempo.
Campanhas como o famoso “teste do ovo” da Purple mostram como histórias visuais bem executadas geram impacto e viralizam mais de 200 milhões de views e um reposicionamento completo da marca.
5. Personalize cada experiência
Relevância é a nova moeda da atenção. Use dados e segmentação inteligente para entregar mensagens que façam sentido para cada público.
A Smartwool, por exemplo, usa segmentos de afinidade no Google Ads para conectar produtos específicos a interesses reais, como meias respiráveis para corredores, aumentando reconhecimento e conversão.
Conclusão: de interrupção a conexão
A “recessão da atenção” não é o fim do marketing é um convite à evolução.
Ao unir valor, brevidade, interatividade, impacto visual e personalização, as marcas deixam de competir por segundos e passam a conquistar relacionamentos duradouros.
Fonte: Think with Google