Mais do que adquirir produtos ou viver experiências caras, o brasileiro quer usar melhor o seu tempo.
Atividades simples, como assistir vídeos, ouvir música ou acompanhar criadores de conteúdo, se tornam parte fundamental de momentos de descanso e reconexão.
Esse comportamento aparece com clareza no YouTube:
A plataforma é usada majoritariamente em casa, com picos de acesso entre 15h e 18h e após as 21h, justamente os períodos do dia em que as pessoas buscam relaxar, aprender ou se entreter.
A partir disso, fica evidente o que realmente importa para o brasileiro:
Tempo de qualidade e lazer
É a forma de autocuidado mais mencionada na pesquisa: aproveitar bons momentos, sobretudo em família e dentro de casa.
Segundo estudo Google/Archrival, o YouTube é a plataforma mais associada à sensação de “usar bem o tempo”.
Autocuidado físico e estético
Há grande interesse em fazer o corpo funcionar melhor, o que explica o crescimento nas buscas por corrida (+122%), academias (+56%) e suplementos como whey protein e creatina (+205%).
No autocuidado estético, 35% dos brasileiros mantêm rotinas de beleza em casa, e as buscas por cuidados capilares cresceram 84% entre 2021 e 2024 — com o YouTube como principal fonte de tutoriais.
Cuidado emocional e autoconhecimento
37% das pessoas incluem meditação, terapia ou práticas espirituais em suas rotinas, e 21% pretendem começar.
Além disso, 78% buscam pequenas pausas ao longo do dia para reduzir o estresse e recuperar energia.
3 lições para marcas que querem fazer parte desse movimento
O bem-estar se tornou um dos temas mais relevantes para as pessoas, sobretudo no ambiente digital.
A busca por um uso mais consciente do tempo abre espaço para conteúdos que transmitam leveza, inspiração ou aprendizado — e não apenas distração.
No YouTube, onde muitos brasileiros afirmam sentir que estão fazendo algo valioso com o próprio tempo, isso aparece em vídeos que relaxam, ensinam, motivam ou simplesmente oferecem uma pausa necessária.
A partir desse cenário, três caminhos se destacam para marcas:
1. Aposte nos territórios de afinidade
A relevância começa pelo contexto certo.
Com o YouTube Select, marcas alcançam o top 1% dos principais canais de segmentos como música, beleza, fitness e bem-estar.
Já o Creators Takeover permite ocupar 100% da mídia em canais estratégicos, ampliando alcance e conexão cultural.
2. Crie conteúdos no ritmo da audiência
Não basta produzir: é preciso se alinhar ao momento de consumo.
Ferramentas como Partnership Ads e YouTube Engagements ajudam a ampliar conteúdos em canais de criadores, aumentar inscritos e estimular visualizações contínuas, acompanhando quem busca aprender, relaxar ou se inspirar.
3. Construa conversas reais
Pessoas valorizam marcas que abordam bem-estar com autenticidade.
Parcerias com criadores reconhecidos em temas como autocuidado, performance e saúde mental reforçam empatia e credibilidade.
Fonte: Think with Google