Nos últimos tempos, o cenário educacional tem passado por uma revolução silenciosa, impulsionada pela transformação digital e pelas mudanças nas preferências e necessidades dos alunos. A retomada do setor da educação está em pleno vapor, e as marcas que desejam se destacar nesse novo panorama precisam adotar estratégias inovadoras para atender às novas jornadas de aprendizado.
Uma pesquisa do Google verificou que, no primeiro trimestre de 2023, as buscas por graduação voltaram ao patamar pré-pandemia. Para os próximos 12 meses, a pesquisa revelou que existe interesse de 3,9 milhões de pessoas em ingressar na graduação, 6,5 milhões de pessoas interessadas em fazer algum tipo de curso livre e mais de 1 milhão de pessoas interessadas em pós-graduação. Em uma tendência de crescimento recente, destaca-se a pós-graduação, com um crescimento de 13%.
A personalização tem sido um diferencial crucial para as marcas de educação que desejam se conectar de maneira profunda e significativa com seus alunos. Com o avanço da tecnologia, essa personalização não se limita mais às salas de aula físicas. Plataformas de ensino online, aplicativos educacionais e ferramentas de aprendizado adaptativo permitem que as marcas ofereçam experiências de aprendizado sob medida, atendendo às necessidades individuais de cada aluno.
Uma pesquisa do Google com a Educa Insights mostrou que, hoje, um estudante está considerando até quatro marcas de ensino no momento de decisão. Desses estudantes, 36% também buscam cursos rápidos, ambos ao mesmo tempo. Utilizar esses dados para compreender as preferências e desafios dos alunos permite que as marcas ofereçam conteúdo relevante e oportunidades de aprendizado personalizadas.
Essa abordagem não apenas aumenta o engajamento, mas também fortalece a fidelidade do aluno à marca. A aprendizagem não é mais um evento pontual na vida de alguém. Em um mundo em constante evolução, a educação é uma jornada contínua e vitalícia. As marcas de educação precisam reconhecer essa realidade e adaptar suas estratégias para atender às demandas dos alunos em diferentes estágios de suas carreiras e vidas.
A tecnologia continua a moldar o cenário educacional de maneiras empolgantes. Dados de uma pesquisa da Sortlist com a eMarketer de 2022 mostram que 8 em cada 10 minutos são gastos no celular. Realidade virtual, inteligência artificial e outras tecnologias emergentes oferecem oportunidades únicas para as marcas de educação reinventarem a forma como o conhecimento é transmitido e absorvido.
As marcas que desejam estar na vanguarda desse movimento de retomada do setor de educação devem considerar a integração dessas tecnologias em suas estratégias de ensino. A realidade virtual, por exemplo, pode criar experiências imersivas que tornam o aprendizado mais envolvente e memorável.
À medida que novas jornadas de aprendizado surgem, as marcas de educação têm a oportunidade de se reinventar e se adaptar. A pesquisa do Google com a Educa Insights também revelou que 38% dos estudantes gostariam de se matricular pelo celular. Ao adotar estratégias personalizadas, valorizar a aprendizagem ao longo da vida, construir comunidades de aprendizado e incorporar tecnologias inovadoras, essas marcas podem se posicionar de maneira única para atender às necessidades em constante mudança dos alunos. A retomada do setor da educação é uma chance de ouro para as marcas se destacarem, abraçando a transformação e pavimentando o caminho para o futuro da aprendizagem.