O novo manual da atenção: estratégias para a geração criativa
Uma bailarina equilibrando uma xícara de cappuccino na cabeça. Um tubarão usando tênis. Um avião de guerra com cabeça de crocodilo. À primeira vista, parecem apenas mais algumas excentricidades da internet. Mas o sucesso desses personagens criados por inteligência artificial — reunidos em fenômenos como o Italian Brain Rot — revela algo muito maior: uma […]
Liderar Ainda É Humano: O papel do julgamento e do propósito na era da IA
A próxima geração de líderes empresariais inicia sua jornada em um cenário único. A inteligência artificial já é capaz de escrever, projetar, programar e executar tarefas em alta velocidade. Com poucos comandos, ela estrutura reuniões, redige mensagens e prepara decisões complexas em segundos — um trabalho que antes demandaria horas ou dias. Contudo, a tecnologia […]
A Última Década: Por que a América Latina precisa enriquecer antes de envelhecer
O Cenário Global e a Encruzilhada da América Latina O mundo vive uma transição rápida rumo a um sistema multipolar. Esse novo arranjo é desenhado por tensões geopolíticas persistentes, cadeias produtivas regionalizadas e políticas comerciais em transformação. Trata-se de uma janela rara de oportunidade para a América Latina. A região enfrenta um histórico de lentidão […]
Entre dados e decisões: o novo papel da mensuração
Por muito tempo, o marketing foi guiado por uma lógica simples: atribuir o resultado da conversão ao último clique antes da compra. Essa métrica, conhecida como last-click, funcionava como uma espécie de bússola para avaliar campanhas e investimentos. O problema é que ela ignora boa parte da jornada real do consumidor um percurso cada vez […]
Do clique ao fluxo: como acompanhar o consumidor na era da decisão contínua
Durante muito tempo, a jornada de compra seguiu um caminho relativamente previsível: o consumidor descobria um produto, pesquisava, comparava opções e, só então, tomava sua decisão. Hoje, esse modelo linear já não representa a realidade. Em vez de uma sequência organizada, o comportamento atual é dinâmico e simultâneo. As pessoas transitam entre buscas, redes sociais, […]
Como usar mapas de influência para orientar sua estratégia de marketing
A jornada do cliente hoje é marcada por atividade constante, acompanhando o ritmo acelerado do marketing. Os consumidores transitam rapidamente entre os comportamentos 4S: streaming (assistir), scrolling (navegar), searching (buscar) e shopping (comprar). Nesse cenário, o funil linear tradicional já não dá conta da complexidade das decisões de compra. Um estudo recente com o […]
Como a IA está transformando a jornada de compra
Do clique à delegação: como a IA está redesenhando a jornada do consumidor Planejar uma viagem já foi sinônimo de abrir dezenas de abas, comparar preços manualmente e organizar tudo em planilhas. Hoje, esse tipo de tarefa está sendo assumido pela inteligência artificial. Com a consolidação da IA como um “copiloto” do dia a dia, […]
O futebol mudou: como os criadores estão redefinindo o jogo
A mesma paixão, um novo jogo O futebol continua sendo uma das maiores paixões do brasileiro. O que mudou e muito foi a forma de assistir, comentar e participar desse universo. Se antes o jogo acontecia na TV, em horário marcado, hoje ele se desdobra em múltiplas telas, formatos e vozes. Criadores de conteúdo, plataformas […]
Da segmentação à relevância: repensando lançamentos de produto
Apresentar um produto complexo por meio de uma única narrativa já não produz o mesmo efeito de antes. Durante anos, a fragmentação da mídia foi vista como um obstáculo para as marcas. No entanto, no ambiente digital atual, esse cenário também abriu espaço para uma abordagem mais estratégica: adaptar mensagens para públicos diferentes, considerando interesses […]
2026: um ano movido por cultura, emoção e consumo
Existe uma frase popular no Brasil que diz que o ano só começa depois do Carnaval. No marketing, porém, a realidade é outra: o planejamento começa muito antes, e 2026 já está em movimento. O calendário do ano reúne grandes eventos culturais, esportivos e comerciais que têm potencial para mobilizar conversas, audiência e comportamentos de […]
