Da segmentação à relevância: repensando lançamentos de produto
Apresentar um produto complexo por meio de uma única narrativa já não produz o mesmo efeito de antes. Durante anos, a fragmentação da mídia foi vista como um obstáculo para as marcas. No entanto, no ambiente digital atual, esse cenário também abriu espaço para uma abordagem mais estratégica: adaptar mensagens para públicos diferentes, considerando interesses […]
Figital: Como as marcas estão integrando o digital e o físico com inteligência artificial
A transformação digital vem avançando de forma acelerada, mas o futuro do marketing não é apenas digital: é figital. Essa fusão entre os mundos físico e digital tem ganhado tração com o apoio da inteligência artificial (IA), e marcas líderes já estão colhendo os frutos dessa integração. Neste artigo, a Interface mostra como a IA […]
Mensuração do Impacto de Branding em Campanhas de Marketing
Avaliar o impacto do branding em campanhas de marketing é um desafio conhecido entre profissionais do setor, principalmente devido à sua natureza indireta e complexa de mensuração no topo do funil de vendas. Embora seja evidente que marcas fortes impulsionam vendas mais eficazmente, quantificar o retorno direto do investimento em branding é complexo. Branding e […]
O que as marcas podem aprender com os youtubers?
Gian Martinez, diretor-executivo da agência Winnin, afirmou em uma matéria do Think with Google que “as marcas que não se tornarem criadoras perderão para os criadores que estão virando marcas”. Essa declaração resume o desafio atual das marcas: aprender com os criadores do YouTube, que sabem como se manter relevantes para seu público. Vamos explorar […]
Estratégias para impulsionar seu negócio nos setores de beleza e moda
O universo da moda e da beleza está em constante evolução, impulsionado pelas tendências, necessidades e desejos dos consumidores. Em um cenário onde a jornada de compra é cada vez mais guiada pelo conhecimento e pela qualidade dos conteúdos oferecidos, as empresas que entendem os anseios dos consumidores e se adaptam a essas demandas saem […]
5 passos para a transformação digital da sua marca
Uma pesquisa recente da Offerwise revelou que 42% dos consumidores brasileiros estão dispostos a mudar suas escolhas influenciados pelos resultados das buscas. A análise revelou que 70% dos brasileiros afirmam estar utilizando o Google mais frequentemente do que antes da pandemia. Segundo a Future of Retail Euromonitor International, com o avanço da digitalização no país, […]
Conteúdo em vídeo chega a 99,6% dos brasileiros
De acordo com uma medição crossmedia da Kantar Ibope Media, em 2022 os conteúdos em vídeos alcançaram 99,6% da população brasileira. De todos os dispositivos analisados, conectados ou não, como televisores, smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo do consumo domiciliar foram dedicados à televisão linear (TVs aberta e paga) e 21,3% a plataformas online. […]
Como sua marca pode conversar com o público gamer?
A equipe da área de Creative Works do Google EMEA realizou um estudo sobre o futuro do trabalho criativo extenso e aprofundado, chamado Open Creative Project. Apresentando diversas perspectivas, o projeto inclui empresas de consultoria, analistas técnicos e líderes da área de marketing e comunicação do mundo todo. A meta é estimular um diálogo […]
Você conhece o novo consumidor?
Quebrando padrões e apresentando um novo tipo de comportamento, o novo consumidor vai além de uma letra designada pelo alfabeto, como as gerações X, Y e Z, é um novo mindset. Conhecido também como pós-consumidor, trata-se, na verdade, de um comportamento oriundo das gerações mais novas, mas que ao passar do tempo foi adotado por […]
Brasil x Estados Unidos – O varejo americano
A G+P atua no mercado brasileiro, latino e americano, principalmente no varejo digital e por serem mercados tão diferentes, precisamos entender suas diferenças, não só de país ou região, mas principalmente de diferenças locais, políticas e geográficas. Para dar um exemplo, temos um cliente que é uma escola de futebol brasileiro global, um dos países […]
