Como usar mapas de influência para orientar sua estratégia de marketing

  A jornada do cliente hoje é marcada por atividade constante, acompanhando o ritmo acelerado do marketing. Os consumidores transitam rapidamente entre os comportamentos 4S: streaming (assistir), scrolling (navegar), searching (buscar) e shopping (comprar). Nesse cenário, o funil linear tradicional já não dá conta da complexidade das decisões de compra. Um estudo recente com o […]

Como a IA está transformando a jornada de compra

Do clique à delegação: como a IA está redesenhando a jornada do consumidor Planejar uma viagem já foi sinônimo de abrir dezenas de abas, comparar preços manualmente e organizar tudo em planilhas. Hoje, esse tipo de tarefa está sendo assumido pela inteligência artificial. Com a consolidação da IA como um “copiloto” do dia a dia, […]

O futebol mudou: como os criadores estão redefinindo o jogo

A mesma paixão, um novo jogo O futebol continua sendo uma das maiores paixões do brasileiro. O que mudou e muito foi a forma de assistir, comentar e participar desse universo. Se antes o jogo acontecia na TV, em horário marcado, hoje ele se desdobra em múltiplas telas, formatos e vozes. Criadores de conteúdo, plataformas […]

2026: um ano movido por cultura, emoção e consumo

Existe uma frase popular no Brasil que diz que o ano só começa depois do Carnaval. No marketing, porém, a realidade é outra: o planejamento começa muito antes, e 2026 já está em movimento. O calendário do ano reúne grandes eventos culturais, esportivos e comerciais que têm potencial para mobilizar conversas, audiência e comportamentos de […]

Quando impacto e resultado caminham juntos: o papel da IA na sustentabilidade das marcas

A COP30 colocou o Brasil no centro das conversas globais sobre clima. Ao longo do evento, acompanharam-se debates intensos sobre transição energética, consumo responsável, inovação e, sobretudo, sobre o papel do setor privado na construção de um futuro mais sustentável. Entre metas climáticas, compromissos multilaterais e acordos entre nações, uma mensagem se destacou para quem […]

Da descoberta à decisão: como o YouTube acompanha a jornada feminina

Entre um compromisso e outro, no deslocamento para o trabalho, nas tarefas do cotidiano ou nos minutos silenciosos antes de dormir, as mulheres brasileiras encontram brechas de tempo. Tempo para si. Para se informar, aprender algo novo, se conectar com assuntos relevantes ou simplesmente pausar e respirar. Mas como esse tempo é vivido? E, principalmente, […]

Persona B2B: como definir a persona ideal para sua empresa

No marketing B2B, compreender quem é o cliente ideal faz diferença direta nos resultados de qualquer estratégia. Ao contrário do mercado B2C, em que as decisões de compra costumam ser mais emocionais e imediatas, o B2B envolve processos racionais, técnicos e, muitas vezes, mais longos. Nesse contexto, as empresas se relacionam com profissionais experientes, que […]

A disputa pela atenção nunca foi tão acirrada

Pesquisas mostram que o tempo médio de atenção humana caiu para 47 segundos, uma redução drástica em relação aos 75 segundos de 2012. Entre notificações, abas abertas e algoritmos, vivemos uma verdadeira recessão da atenção, onde cada segundo vale ouro. Mas nem tudo está perdido. Conteúdos relevantes, criativos e personalizados ainda têm poder para capturar […]

Os 4S do novo consumidor: como adaptar seu marketing à era digital

O fim do funil tradicional O funil de marketing, usado por décadas como modelo de conversão linear, já não reflete a realidade do consumidor moderno. Hoje, as pessoas se movem entre múltiplos pontos de contato, muitas vezes ao mesmo tempo  em uma jornada fluida e imprevisível. Segundo pesquisa do Boston Consulting Group (BCG), o comportamento […]

A nova era da Black Friday: dados, IA e diferenciação

A Black Friday chegou ao Brasil em 2010 como um movimento 100% digital. O que começou com 50 mil consumidores e R$ 3 milhões em vendas hoje é uma das maiores datas do varejo, englobando e-commerce, lojas físicas, apps e serviços. Quinze anos depois, o comportamento do consumidor mudou. Ele pesquisa, compara e decide com […]