Entre dados e decisões: o novo papel da mensuração
Por muito tempo, o marketing foi guiado por uma lógica simples: atribuir o resultado da conversão ao último clique antes da compra. Essa métrica, conhecida como last-click, funcionava como uma espécie de bússola para avaliar campanhas e investimentos. O problema é que ela ignora boa parte da jornada real do consumidor um percurso cada vez […]
O futebol mudou: como os criadores estão redefinindo o jogo
A mesma paixão, um novo jogo O futebol continua sendo uma das maiores paixões do brasileiro. O que mudou e muito foi a forma de assistir, comentar e participar desse universo. Se antes o jogo acontecia na TV, em horário marcado, hoje ele se desdobra em múltiplas telas, formatos e vozes. Criadores de conteúdo, plataformas […]
A disputa pela atenção nunca foi tão acirrada
Pesquisas mostram que o tempo médio de atenção humana caiu para 47 segundos, uma redução drástica em relação aos 75 segundos de 2012. Entre notificações, abas abertas e algoritmos, vivemos uma verdadeira recessão da atenção, onde cada segundo vale ouro. Mas nem tudo está perdido. Conteúdos relevantes, criativos e personalizados ainda têm poder para capturar […]
Figital: Como as marcas estão integrando o digital e o físico com inteligência artificial
A transformação digital vem avançando de forma acelerada, mas o futuro do marketing não é apenas digital: é figital. Essa fusão entre os mundos físico e digital tem ganhado tração com o apoio da inteligência artificial (IA), e marcas líderes já estão colhendo os frutos dessa integração. Neste artigo, a Interface mostra como a IA […]
IA no Marketing: do Hype à Prática
Como líderes de marketing do Google Cloud e Ads, frequentemente ouvimos a necessidade de ir além da empolgação inicial com a IA e chegar ao “como” implementá-la efetivamente. Para isso, desenvolvemos um framework que auxilia profissionais a aproveitar o potencial da inteligência artificial no marketing. O investimento em uma estratégia sólida de dados primários é […]
YouTube vibes: A revolução do conteúdo esportivo
O universo esportivo está passando por uma transformação significativa, e a plataforma que está liderando essa revolução é ninguém menos que o YouTube. Com uma infinidade de possibilidades e uma audiência global, o YouTube está desempenhando um papel crucial em redefinir a forma como consumimos, interagimos e nos envolvemos com o mundo esportivo. Do […]
Grupos de afinidade: Impulsionando a inclusão e o marketing das empresas
Os grupos de afinidade, também conhecidos como ERGs (Employee Resource Groups), têm uma história de mais de 50 anos como catalisadores da inclusão nas empresas. Originados nos Estados Unidos durante um período de tensões raciais, essas comunidades começaram como redes internas de profissionais negros da Xerox, que buscavam promover a diversidade e a inclusão dentro […]
Soluções para combinar sua campanha com o consumidor ideal
A jornada do consumidor cada vez mais omnicanal, a Lei Geral de Proteção de dados e o movimento em direção ao fim dos cookies de terceiros são alguns dos principais desafios na hora de pensar em novas estratégias de marketing. Mesmo assim, o objetivo das campanhas é sempre conversar com o maior número possível de […]
5 tendências no marketing digital para 2023
Na era da internet, as inovações acontecem de maneira rápida e contínua. Todos os dias surgem plataformas, aplicativos e novas tecnologias para atender o usuário. As mídias digitais e os dispositivos, por sua vez, afetam diretamente no marketing digital, e por isso as mudanças no comportamento de consumo exigem estratégias e ações que devem se […]
Agências como aliadas na jornada do commerce
A transformação digital mudou, nos últimos anos, a maneira como as empresas fazem negócios e se relacionam com seus consumidores. Apesar disso, nem todas as marcas possuem a estrutura interna necessária para tornar operacional suas campanhas e obter sucesso nessa recente realidade. É nesse ponto que as agências entram como importantes parceiras nas estratégias de […]
